雅安文旅集團沉浸式旅游體驗賦能鄉(xiāng)村旅游

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署，而鄉(xiāng)村旅游以“三農”資源為依托，完美契合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總要求，成為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑。如何深挖在地特色資源？如何實現(xiàn)沉浸式鄉(xiāng)村生活體驗？雅安文旅集團熊貓西游研學深入挖掘鄉(xiāng)村文旅資源，找準做強文化IP的發(fā)力點，作出如下探索。

一是立足資源主題鮮明。每一條線路有專屬的主題，獨具地域特色，有著資源上的不可復制性。比如“最美后鹽村 千年紅豆樹”綠色鄉(xiāng)村振興線路的千年紅豆樹，樹高31米，胸徑2.6米，冠幅直徑約30米，樹齡1400多年，經四川省林業(yè)科學研究所專家鑒定為新樹種，命名為“雅安紅豆”；“最美茶山”茶產業(yè)鄉(xiāng)村振興線路則鎖定有茶文化圣山之稱的蒙頂山，“蒙頂山茶”地理標志的核心茶產區(qū)，以及蒙頂山茶文化史重要歷史遺跡；“藏茶密碼”非遺鄉(xiāng)村振興線路參觀百年大廠“雅安茶廠”，學習了解國家級非物質文化遺產——藏茶制作工藝流程；“椒香滿溢”非遺鄉(xiāng)村振興線路走進的則是中國國家地理標志產品漢源花椒的產地。

二是情景交融氛圍十足。有了文化主題，再加強情景融合度，使沉浸式體驗更進一步。在后鹽村不僅有千年紅豆樹，還有創(chuàng)建于唐代的千佛巖摩崖造像，這兩者在中國古代詩詞中都有映射，于是當?shù)赜盅苌蛟炝讼盗性娫~碑林。針對這種盎然有古意的游覽環(huán)境，“熊貓西游”在線路設計中融入漢服換裝環(huán)節(jié)，讓游人身著漢服，從千佛摩崖一路瀏覽到千年紅豆樹，途中以古詩詞為媒介，形成跨越時空對話古人的氛圍感，游客體驗尤為深刻。

三是鄉(xiāng)村勞作參與度高。針對鄉(xiāng)村特色，“熊貓西游”在線路中設計了很多勞動體驗活動，有的呼應主題，如采茶、制茶，有的切合時令，如時令果蔬的采摘，泡制酸菜、水果罐頭等。生動復刻鄉(xiāng)村生活日常，融入游戲競賽，如擔菜競跑、開荒競賽，增加趣味性。把勞動成果轉化為獎品讓游客帶回家贈送親友，游客有了收獲感，鄉(xiāng)村產品也得到了推文宣傳，一舉兩得，振興鄉(xiāng)村經濟發(fā)展。

四是團隊建設互動性強。疫情反復，對研學市場影響巨大，“熊貓西游”把目標市場從青少年群體擴大到了企事業(yè)單位團隊。為了改變傳統(tǒng)旅游“上車睡覺，下車拍照”的呆板模式，線路全程設置互動環(huán)節(jié)，不同情境都巧妙融入健體操，車載行程中的“拍拍操”、集體聯(lián)動的“火車操”、緊跟熱度的“本草綱目鍵子操”，讓久坐辦公室的參與者熱身動起來，在整個行程中保持活力，得到最佳體驗感。

為了鼓勵企事業(yè)單位深度參與鄉(xiāng)村振興，線路設計不僅深入田間地頭，還走向農業(yè)產業(yè)化的現(xiàn)代生產線，組織與村民社員的座談對話，參與農產品的包裝設計……深入鄉(xiāng)村振興第一線，團隊建設充滿活力，不少參與活動的企事業(yè)單位都反饋極佳。

未來，雅安文旅集團將繼續(xù)深挖雅安鄉(xiāng)村資源，推出更多獨具特色的旅游線路，讓參與者置身其中，沉浸式體驗鄉(xiāng)村文旅韻味，見證鄉(xiāng)村發(fā)展，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。

聯(lián)系人：陳嶷，聯(lián)系電話：13795861199