雅安熊貓燈會點亮“一座最滋潤的城市”

分類:動態(tài)資訊 來源:雅安文旅 瀏覽量:

       雅安市以慶祝新中國成立70周年為主線,在春節(jié)期間隆重推出第二屆熊貓燈會系列文化活動,宣傳推廣熊貓文化和“一座最滋潤的城市”旅游形象,營造了喜慶祥和的節(jié)日文化氛圍。

       深度策劃,精心組織。將第二屆熊貓燈會作為科學(xué)發(fā)現(xiàn)大熊貓150周年系列文化活動的開篇之作,納入豐富群眾精神文化生活的民生工程,列為文化旅游融合發(fā)展的重點項目,提早謀劃,精心組織,成立“1+4”工作協(xié)調(diào)小組,制定宣傳、安保、展演等工作方案,以“茶馬古道、熊貓家源”為創(chuàng)作元素,以“胖墩兒帶你游雅安,滋滋潤潤過新年”為主題,配套舉辦了古道熊貓大廟會、非遺文化活動周展演、花潤雅州花卉展系列活動,推出“燈會+景區(qū)”深度游套餐,在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民俗文化的同時,注重提升城市品位,展示城市魅力,吸引游客感受雅安滋潤生活。據(jù)統(tǒng)計,春節(jié)黃金周期間,雅安共計接待游客241.87萬人次,實現(xiàn)旅游綜合收入19.84億元,同比增長9.73%和20.14%,有效轉(zhuǎn)變了雅安“過境熱旅游冷”的尷尬局面。

       活動不斷,人氣不淡。策劃推出“2019我們的節(jié)日·春節(jié)浪漫雨城全民快閃”活動,連續(xù)四晚組織100余名文藝愛好者參與快閃表演《我愛你中國》,吸引觀眾5000多人在流光溢彩中唱響獻(xiàn)禮祖國70華誕贊歌。持續(xù)開展“逛燈會 講故事”熊貓文化小使者活動、“關(guān)愛熊貓村 守護(hù)國家公園”公益扶貧捐贈活動、“穿漢服 賞花燈”主題活動、“迎接幸福新春 文明看燈會”“兩會數(shù)學(xué)題”有獎答題活動、“我和胖墩兒合個影,你發(fā)圈我有禮”網(wǎng)紅打卡活動、熊貓嗨舞活動、“我們的節(jié)日·元宵歡天喜地過大年”文藝展演等線上線下活動,推出微信集福抽門票、微信好友幫忙拆門票、全家猜燈謎贏門票,開通微信、美團(tuán)線上促銷通道,同時推出以大熊貓胖墩兒為主角的9款燈會周邊文創(chuàng)產(chǎn)品,共吸引9萬余名網(wǎng)友在線參與,引流30多萬人次逛廟會、觀燈展、游雅安,募集120萬元公益愛心款支持石棉縣熊貓村產(chǎn)業(yè)扶貧,引發(fā)了一波持續(xù)的熊貓燈會熱潮,讓廣大群眾度過了一個“年味”十足的春節(jié)。

       媒體助力,放大聲量。用好市政府新聞辦“雅安新聞發(fā)布廳”媒體資源,積極協(xié)調(diào)中央、省級主流媒體、新聞網(wǎng)站和騰訊、新浪、今日頭條等商業(yè)媒體宣傳報道熊貓燈會,瞄準(zhǔn)高端媒體,放大燈會聲量。結(jié)合客源地營銷效果,重點針對市內(nèi)各縣區(qū)、成都及成都周邊市州進(jìn)行媒體資源置換、集中推廣。同時,主動向各媒體提供圖、文、視頻、H5等新聞通稿和原創(chuàng)素材,實現(xiàn)同一稿件幾十家上百家媒體同步刊播,達(dá)到集中宣傳的效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示,熊貓燈會、成雅鐵路、胖墩兒、熊貓主題、公益倡議、茶馬古道、四川雅安、大熊貓科學(xué)、美食、彩燈成為本屆燈會的十大熱詞。據(jù)統(tǒng)計,參與熊貓燈會報道的媒體平臺共228家,發(fā)稿989篇。其中央視新聞頻道、新華社報道閱讀量超過200萬,四川新聞網(wǎng)直播收看人數(shù)130多萬,新浪微博#雅安熊貓燈會#話題閱讀量超過2000萬。

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