雅安熊貓燈會點亮“一座最滋潤的城市”

       雅安市以慶祝新中國成立70周年為主線，在春節(jié)期間隆重推出第二屆熊貓燈會系列文化活動，宣傳推廣熊貓文化和“一座最滋潤的城市”旅游形象，營造了喜慶祥和的節(jié)日文化氛圍。

       深度策劃，精心組織。將第二屆熊貓燈會作為科學(xué)發(fā)現(xiàn)大熊貓150周年系列文化活動的開篇之作，納入豐富群眾精神文化生活的民生工程，列為文化旅游融合發(fā)展的重點項目，提早謀劃，精心組織，成立“1+4”工作協(xié)調(diào)小組，制定宣傳、安保、展演等工作方案，以“茶馬古道、熊貓家源”為創(chuàng)作元素，以“胖墩兒帶你游雅安，滋滋潤潤過新年”為主題，配套舉辦了古道熊貓大廟會、非遺文化活動周展演、花潤雅州花卉展系列活動，推出“燈會+景區(qū)”深度游套餐，在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民俗文化的同時，注重提升城市品位，展示城市魅力，吸引游客感受雅安滋潤生活。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)黃金周期間，雅安共計接待游客241.87萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入19.84億元，同比增長9.73%和20.14%，有效轉(zhuǎn)變了雅安“過境熱旅游冷”的尷尬局面。

       活動不斷，人氣不淡。策劃推出“2019我們的節(jié)日·春節(jié)浪漫雨城全民快閃”活動，連續(xù)四晚組織100余名文藝愛好者參與快閃表演《我愛你中國》，吸引觀眾5000多人在流光溢彩中唱響獻(xiàn)禮祖國70華誕贊歌。持續(xù)開展“逛燈會 講故事”熊貓文化小使者活動、“關(guān)愛熊貓村 守護(hù)國家公園”公益扶貧捐贈活動、“穿漢服 賞花燈”主題活動、“迎接幸福新春 文明看燈會”“兩會數(shù)學(xué)題”有獎答題活動、“我和胖墩兒合個影，你發(fā)圈我有禮”網(wǎng)紅打卡活動、熊貓嗨舞活動、“我們的節(jié)日·元宵歡天喜地過大年”文藝展演等線上線下活動，推出微信集福抽門票、微信好友幫忙拆門票、全家猜燈謎贏門票，開通微信、美團(tuán)線上促銷通道，同時推出以大熊貓胖墩兒為主角的9款燈會周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，共吸引9萬余名網(wǎng)友在線參與，引流30多萬人次逛廟會、觀燈展、游雅安，募集120萬元公益愛心款支持石棉縣熊貓村產(chǎn)業(yè)扶貧，引發(fā)了一波持續(xù)的熊貓燈會熱潮，讓廣大群眾度過了一個“年味”十足的春節(jié)。

       媒體助力，放大聲量。用好市政府新聞辦“雅安新聞發(fā)布廳”媒體資源，積極協(xié)調(diào)中央、省級主流媒體、新聞網(wǎng)站和騰訊、新浪、今日頭條等商業(yè)媒體宣傳報道熊貓燈會，瞄準(zhǔn)高端媒體，放大燈會聲量。結(jié)合客源地營銷效果，重點針對市內(nèi)各縣區(qū)、成都及成都周邊市州進(jìn)行媒體資源置換、集中推廣。同時，主動向各媒體提供圖、文、視頻、H5等新聞通稿和原創(chuàng)素材，實現(xiàn)同一稿件幾十家上百家媒體同步刊播，達(dá)到集中宣傳的效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，熊貓燈會、成雅鐵路、胖墩兒、熊貓主題、公益倡議、茶馬古道、四川雅安、大熊貓科學(xué)、美食、彩燈成為本屆燈會的十大熱詞。據(jù)統(tǒng)計，參與熊貓燈會報道的媒體平臺共228家，發(fā)稿989篇。其中央視新聞頻道、新華社報道閱讀量超過200萬，四川新聞網(wǎng)直播收看人數(shù)130多萬，新浪微博#雅安熊貓燈會#話題閱讀量超過2000萬。